Design & Branding
Redesign das Redes Sociais da Noi Cervejaria
Noi Cervejaria & Gastronomia
BRANDEX BRANDING
Sergio Modesto
Ellen Medeiros
Gabriel Santos
Felipe Bitencourt
Sophia Costa
[Sobre o projeto]
A Noi Cervejaria é uma cervejaria artesanal localizada em Niterói, Rio de Janeiro, reconhecida por sua produção de cervejas de alta qualidade e por sua forte identidade italiana. O nome "Noi", que significa "nós" em italiano, reflete a essência da marca: uma celebração familiar. A história da cervejaria começa com a imigração da família Buzin da Itália para o Brasil no século XIX, estabelecendo-se no Rio Grande do Sul, onde produziam vinho e cachaça artesanalmente. Nos anos 1970, a família migrou para o Rio de Janeiro, ingressando no setor gastronômico e estabelecendo-se em Niterói. Em 2008, fundaram o restaurante Noi, com o objetivo de oferecer cervejas artesanais próprias, e em 2011 inauguraram a primeira fábrica de cerveja artesanal da cidade.
[Desafios enfrentados]
Inicialmente, a marca utilizava uma linguagem envolvente e descritiva nas redes sociais, com uma comunicação detalhada e envolvente, com foco na experiência sensorial. As palavras escolhidas buscavam transmitir uma sensação de exclusividade e apreciação dos detalhes. Ex: desfrute, saboreie, celebre, encante-se.
A ideia era ajustar as peças estáticas para a nova linguagem da Noi, trazendo sofisticação reforçada por um conceito forte, o verão. Buscando menos intervenções artísticas e algo mais humanizado, utilizando o amarelo Noi em grande parte dos posts
[Processo do Design]
A nova linguagem da Noi se tornou uma abordagem que equilibra Casualidade e Informalidade.
A proposta era construir um tom leve, moderno e alinhado às tendências de comunicação, garantindo que a mensagem se mantenha atual e relevante, sem abrir mão da essência da marca e de sua conexão com o público. No entanto, essa mudança foi feita com cautela, sem exageros ou excessos que possam descaracterizar a identidade da marca. O foco não estava no uso indiscriminado de gírias ou expressões excessivamente simplificadas, mas sim em uma linguagem que dialogue de forma autêntica e crie proximidade.
[Conclusão]
A mudança na linguagem e no design teve como principal objetivo aproximar o público da marca, tornando a comunicação mais natural e acessível. A equipe queria que a experiência nas redes sociais refletisse o que acontece nos restaurantes e festivais: um ambiente acolhedor, onde as pessoas se sentem à vontade, aproveitam bons momentos e criam memórias com a Noi. O storytelling se baseava na essência da marca, que nasceu de uma família apaixonada por gastronomia e cerveja artesanal. Assim como em uma mesa de família, onde compartilhamos histórias, dividimos opiniões e apresentamos novidades de forma descontraída, a equipe queria levar esse mesmo tom para nossa comunicação, criando conexões genuínas com quem os acompanha — seja em eventos, casas Noi ou nas redes sociais.
